2019年1月广告监测报告:百度、搜狗、爱奇艺、京东、凤凰网违法广告量较大

2019-02-19 13:36 千龙网

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第一部分  传统媒体广告监测情况

一、  传统媒体广告监测情况综合分析

2019年1月1日至2019年1月31日,全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告485613条次,发现涉嫌违法广告78条次,广告违法率0.02%。

本月传统媒体广告监测量环比下降12.19%,广告违法量环比下降74%,广告违法率环比下降60%。其中,电视媒体发布违法广告14条次,较上月下降142条次,主要集中在中视购物和中国教育一套,类别为其他普通商品和形象宣传广告,广告违法率0.005%;广播媒体本月零违法;平面媒体发布违法广告64条次,较上月下降80条次,主要集中在北京青年报,新京报和北京晚报,全部为医疗诊疗服务类广告,广告违法率0.12%,较上月下降0.11个百分点。

二、  全市各类传统媒体广告监测情况

1、传统媒体监测概况

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2、电视媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的电视媒体

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⑵、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、平面媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的平面媒体

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⑵、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体出现违法广告的广告类别

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本月传统媒体的违法广告出现在医疗诊疗服务类,其他普通商品类和形象宣传三类。

其中医疗诊疗服务类发布量为64条次。主要违法表现为广告发布前未经过审查的;利用医生、患者形象、名义作证明的;利用新闻形式变相发布医疗广告的;广告内容超出规定范围的。

其他普通商品类为一则普通商品广告,发布量为7条次,违法表现为非药品医疗器械涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语;

第二部分 互联网媒体广告监测情况

一、互联网广告监测总体情况

2019年1月互联网广告监测平台共搜索监测860余万条次互联网广告,获取涉嫌违法广告线索4653条次,涉及25个商品服务类别、67家媒体、1618家企业主体,经复核确认其中1451条次广告存在涉嫌违法问题。

二、互联网各媒体平台广告监测情况

1月监测的互联网媒体、平台中,百度搜索、搜狗、爱奇艺APP、京东商城以及凤凰网五家媒体的涉嫌违法广告量较大,合计占比65.20%。总体看,违法问题仍主要集中在搜索引擎网站。其中百度、搜狗两家搜索网站的违法量占比合计为38.94%。

三、互联网各类别广告监测情况

1月监测的各商品服务类别中,涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、微信咨询类、医疗诊疗服务类、普通化妆品类和商品房类。

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医疗美容服务类占比最大,以374条次的违法量排名第一,占各类别广告违法总量的25.78%。该类广告的违法问题集中在:1、广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容;2、广告中含有对功效以及安全性的保证;3、未经审批发布医疗广告。

其次为微信咨询类广告,违法量为296条次,占各类别广告违法总量的20.40%。主要违法表现为广告中反复出现某一微信号,引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询,而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白,对消费者产生误导。

第三名为医疗诊疗服务类广告,违法量为217条次,占各类别广告违法总量的14.96%,主要违法表现为:1、医疗广告中未标注医疗机构名称;2、非医疗机构发布医疗广告;3、未经审批发布医疗广告。

除违法量占比较高的五类广告以外,其余各类别广告违法量总计388条次,占各类别广告违法总量的26.74%。

责任编辑:凤凰(QL0003)