2018年8月广告监测报告:360、搜狗、必应等广告违法率超50%

2018-09-11 16:37 千龙网

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一、  综合分析情况

2018年8月1日至2018年8月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告748782条次,发现涉嫌违法广告2086条次,广告违法率0.28%。

本月广告监测量环比上涨5.72%,广告违法量是上月的近四倍,广告违法率环比上涨0.2个百分点。其中,电视媒体发布违法广告285条次,是上月的95倍,主要集中在CCTV14-少儿的非处方药类广告,广告违法率0.08%,较上月上涨0.08个百分点;广播媒体发布违法广告33条次,是上月的8.25倍,主要集中在北京城市广播的保健食品类广告,广告违法率0.02%,较上月上涨0.02个百分点;平面媒体发布违法广告166条次,较上月下降2.35%,主要集中在北京晚报、北京青年报、北京晨报、新京报和法制晚报的医疗诊疗服务类广告,广告违法率0.31%,与上月持平;8月北京市互联网广告数据平台正式进入运行阶段,共监测到互联网违法广告1602条次,是上月的4.43倍。违法广告集中在百度搜索、搜狗网和必应网的医疗诊疗服务类、医疗美容服务类、其他互联网金融类、P2P平台类广告,广告违法率为1.03%,较上月上涨了0.81个百分点。

本月广告发布量较大的商品服务类别仍然是形象宣传类,8月份全市共监测形象宣传广告138828条次,环比上涨了200.96%,在全市监测量排名第一,并占全市广告监测总量的18.54%。形象宣传广告主要分为两类:一类是其产品已经被消费者熟知与使用的大型企业和集团,通过形象广告与消费者更深入的交流,增强在大众心中的企业实力、社会责任感和使命感;另一类是各省市的形象广告,宣传自身的资源、美景,达到招商引资和带动旅游的目的。

本月,医疗诊疗服务类违法量385条次,环比上涨49.81%,排名全市第一,医疗美容服务类违法率高达98.12%,环比上涨4.12个百分点,整个医疗服务行业广告违法情况比较严重。医疗广告的严重违法依旧集中在牙科整形行业,本月共监测该类广告79条次,主要是利用新闻报道变相发布医疗广告或者利用医生、患者形象作证明。

为配合全市开展的打击金融类非法集资行为和房地产专项整治工作,全市继续对上述行业广告加大监测力度,本月共监测此两类广告23100条次,环比上涨1.96%,共监测涉嫌违法广告813条次,其中金融类747条次,房地产类66条次。

二、全市各类媒体广告监测情况

(一)、全市各类媒体监测概况

QQ截图20180912083003

(二)、电视媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的电视媒体

QQ截图20180912083049

2、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(三)、广播媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的广播媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京城市广播(FM107.3,AM1026)

5967

33

0.55%

2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(四)、平面媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的平面媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

4275

100

2.34%

北京青年报

820

20

2.44%

北京晨报

8145

13

0.16%

新京报

1766

13

0.74%

法制晚报

4455

9

0.20%

中国老年杂志

99

9

9.09%

医药养生保健报

77

1

1.30%

中国电视报

40

1

2.50%

2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(五)、网络媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的网络媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

百度搜索

1620

510

31.48%

搜狗

695

365

52.52%

必应

186

141

75.81%

头条APP

289

69

23.88%

木蚂蚁

106

61

57.55%

京东商城

230

60

26.09%

360搜索

45

42

93.33%

应用汇

76

36

47.37%

搜狐

132

34

25.76%

机锋市场

56

29

51.79%

香哈网

74

26

35.14%

新浪网

53

25

47.17%

卓越亚马逊

51

23

45.10%

2、网络媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、    各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

7

监测量(条次)

8

(排序项)

对比率

形象宣传

46128

138828

↑200.96%

普通商品

8552

63354

↑640.81%

公益广告

13619

55634

↑308.50%

普通化妆品

6521

31743

↑386.78%

公告启示

32356

31218

↓3.52%

15136

24451

↑61.54%

非处方药

4915

23156

↑371.13%

视听节目

9744

20525

↑110.64%

建材五金

16823

20216

↑20.17%

销售服务

12912

20112

↑55.76%

在8月监测量排名前十的广告类别中,只有公告启示类广告的监测量出现了下降情况,环比下降了3.52%。其他九类广告均出现了大幅上涨的情况,其中普通化妆品类广告,环比上涨了386.78%。涨幅最小的是建材五金类广告,环比上涨了20.17%。

2、    违法量排名前五的广告类别

 

商品服务类别

监测量

违法量(条次)

(排序项)

违法率

违法量排名前五的广告类别

医疗诊疗服务

14132

385

2.72%

互联网金融

683

366

53.59%

非处方药

23156

269

1.16%

普通食品类

17163

96

0.56%

股票

5539

68

1.23%

本月共有43个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、互联网金融类、非处方药类、普通食品类和股票类广告。

其中医疗诊疗服务类广告以385条次的违法量位列第一,主要违法表现为在广告中利用医生、患者等相关人员、机构、组织的形象作证明的;广告中的内容超出了规定范围的;以及未按照批准样件发布医疗广告的。

互联网金融类广告则以366条次的违法量位居第二位,主要违法表现为在有投资回报预期的广告中未标注风险提示。

非处方药类广告以269条次的违法量排名第三位,主要违法表现集中为在针对未成年人的媒体投放药品广告;以及未经批准就发布药品广告的。

四、房地产、金融专项整治监测情况

商品服务类别

监测量

(条次)

违法量

(条次)

违法率

房地产

商品房

5257

66

1.26%

商用地产/非民用

12

0

0.00%

其他房地产类

95

0

0.00%

合计

 

5364

66

1.23%

金融

股票

5539

68

1.23%

互联网金融

683

366

53.89%

典当

9

0

0.00%

其他金融服务

210

3

1.43%

P2P平台

540

241

44.63%

彩票

599

0

0.00%

保险基本业务

3556

0

0.00%

银行基本业务

5674

0

0.00%

拍卖

38

0

0.00%

债券

24

0

0.00%

基金

259

7

2.70%

银行理财

14

1

7.14%

理财型保险

0

0

0.00%

贷款平台

408

11

2.70%

私募基金

10

3

30.00%

信托平台

29

13

44.83%

贵金属平台

26

8

30.77%

期货平台

30

1

3.33%

投融资平台

47

17

36.17%

外汇平台

25

2

8.00%

众筹平台

1

0

0.00%

综合金融平台

15

6

40.00%

合计

 

17736

747

4.21%

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