2018年7月广告监测报告:百度搜索发布122条违法广告

2018-08-21 11:20 千龙网

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一、 综合分析情况

2018年7月1日至2018年7月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告708264条次,发现涉嫌违法广告539条次,广告违法率0.08%。

本月广告监测量环比上涨14.74%,广告违法量环比上涨3.85%,广告违法率环比持平。其中,电视媒体发布违法广告3条次,较上月下降50%,主要集中在爱家购物的家具家私类和销售服务类,广告违法率0.01‰,较上月下降0.001个百分点;广播媒体发布违法广告4条次,较上月下降十分明显,主要集中在北京新闻广播和北京城市广播的非处方药类、其他普通商品类和床上用品类,广告违法率0.03‰,较上月下降0.19个百分点;平面媒体发布违法广告170条次,较上月下降6.08%,主要集中在北京晚报、北京青年报、新京报、法制晚报和北京晨报的医疗诊疗服务类、医疗器械类、房地产类、奶粉类、保健食品类、非处方药类和厨卫电器类广告,广告违法率0.31%,较上月下降0.09个百分点;网络媒体发布违法广告362条次,较上月上涨229.09%,集中在百度搜索、搜狗网和搜狐网的医疗诊疗服务类、医疗美容服务类、互联网金融、证券(股票)、化妆品、商业招商、普通食品类、房地产类,广告违法率为0.22%,较上月上涨了0.16个百分点。

本月广告发布量较大的商品服务类别是形象宣传类,7月份全市共监测形象宣传广告46128条次,虽然环比下降56.20%,但继续排名监测量第一,并占全市广告监测总量的6.51%。形象宣传广告主要分为两类:一类是其产品已经被消费者熟知与使用的大型企业和集团,通过形象广告与消费者更深入的交流,增强在大众心中的企业实力、社会责任感和使命感;另一类是各省市的形象广告,宣传自身的资源、美景,达到招商引资和带动旅游的目的。

本月,医疗诊疗服务类违法量257条次,排名全市第一,医疗美容服务类违法率高达94%,整个医疗服务行业广告违法情况比较严重。医疗广告的严重违法依旧集中在牙科整形行业,本月共监测该类广告96条次,主要是利用新闻报道变相发布医疗广告或者利用医生、患者形象作证明。

为配合全市开展的打击金融类非法集资行为和房地产专项整治工作,全市继续对上述行业广告加大监测力度,本月共监测此两类广告22656条次,环比上涨27.93%,共监测涉嫌违法广告94条次,其中金融类88条次,房地产类6条次。

根据总局针对互联网广告监测监管工作的部署和市局相关部门各项整治工作对互联网监测数据的需求,中心继续将互联网广告列为监测重点,不断拓展监测范围、增强监测力度。7月北京市互联网广告数据运行平台正式进入测试阶段,本月监测到互联网违法广告362条次,是上月的3.3倍。

二、全市各类媒体广告监测情况

(一)、全市各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

331384

3

 0.01‰

广播

159871

4

 0.03‰

平面

54094

170

0.31%

网络

162915

362

0.22%

合计

708264

539

0.08%

(二)、电视媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的电视媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

爱家购物

1528

3

0.20%


2、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(三)、广播媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的广播媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

北京城市广播(FM107.3,AM1026)

5717

3

0.05%

北京新闻广播(FM100.6,AM828)

7442

1

0.01%


2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(四)、平面媒体广告发布情况

 1、涉嫌发布违法广告的平面媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

北京晚报

4396

83

1.89%

北京青年报

935

25

2.67%

新京报

1557

21

1.35%

法制晚报

3977

18

0.45%

北京晨报

6261

15

0.24%

中国老年杂志

62

5

8.06%

医药养生保健报

91

2

2.20%

人民日报

63

1

1.59%


2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

(五)、网络媒体广告发布情况

1、涉嫌发布违法广告的网络媒体

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

百度搜索

196

122

62.24%

搜狗网

158

105

66.46%

搜狐网

51

22

43.14%

新浪网

77

17

22.08%

凤凰网

2605

14

0.54%

米尔军情网

33

13

39.39%

香哈菜谱

10

10

100.00%

香哈网

27

9

33.33%

京东网

23095

8

0.03%

搜狗App

10

8

80.00%

一听音乐网

15

6

40.00%

金融界

2753

6

0.22%

今日头条

15

5

33.33%

中华网

6

4

66.67%

北青网

5

4

80.00%

我爱卡网

3

3

100.00%

下厨房

5

2

40.00%

西陆网

3

1

33.33%

华军软件园网

3

1

33.33%

糗事百科

5

1

20.00%

CSDN网

1

1

100.00%

2、网络媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

6

监测量(条次)

7

(排序项)

对比率

形象宣传

105319

46128

↓56.20%

公告启示

47352

32356

↓31.67%

电子商务

27518

17574

↓36.14%

建材五金

17692

16823

 ↓4.91%

14706

15136

 ↑2.92%

公益广告

47352

13619

↓71.24%

销售服务

19392

12912

↓33.42%

其他知识产品

1879

10059

↑435.34%

视听节目

11865

9744

↓17.88%

装饰装潢服务

10119

9552

 ↓5.6%

在7月监测量排名前十的广告类别中,只有酒类广告和其他知识产品类广告的监测量出现了上涨情况,其中其他知识产品类广告涨幅为435.34%,上涨十分明显。而其他类别如形象宣传类、公告启示类等八类广告的监测量均出现了下降情况。其中监测量下降最为明显的是形象宣传类广告,下降了56.20%。

2、违法量排名前五的广告类别

 

商品服务类别

监测量

违法量(条次)

(排序项)

违法率

违法量排名前五的广告类别

医疗诊疗服务

5368

257

4.97%

医疗美容服务

50

47

94.00%

互联网金融

95

41

43.16%

其他普通食品类

9156

27

0.29%

 证券(股票)

4791

24

0.50%

本月共有20个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、医疗美容服务类、互联网金融类、其他普通食品类和证券(股票)类。

其中医疗诊疗服务类广告以257条次的违法量位列第一,主要违法表现为在广告中利用医生、患者等相关人员、机构、组织的形象作证明的;以及广告中的内容超出了规定范围的。

医疗美容服务类广告则以47条次的违法量位居第二位,主要违法表现为广告中的表现形式涉及医疗技术、诊疗方法等;以及广告中未标《医疗广告审查证明》文号。

互联网金融类广告以41条次的违法量排名第三位,主要违法表现集中在有投资回报预期的商品广告中未对可能存在的风险标注合理提示或警示。

四、房地产、金融专项整治监测情况

商品服务类别

监测量

(条次)

违法量

(条次)

违法率

房地产

商品房

5091

6

0.12%

商用地产/非民用

120

0

0.00%

其他房地产类

90

0

0.00%

合计

 

5301

6

0.11%

金融

互联网金融

95

41

43.16%

证券(股票)

4791

24

0.50%

其他金融服务

1335

12

0.90%

P2P平台

33

11

33.33%

彩票

1067

0

0.00%

保险基本业务

3272

0

0.00%

银行基本业务

5812

0

0.00%

拍卖

54

0

0.00%

债券

22

0

0.00%

基金

368

0

0.00%

银行理财

85

0

0.00%

理财型保险

0

0

0.00%

贷款平台

421

0

0.00%

合计

 

17355

88

0.51%


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