2017年12月广告监测报告:广告违法量和违法率明显下降

2018-01-17 09:52 千龙网

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一、 概况

2017年12月1日至2017年12月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告751137条次,发现涉嫌违法广告470条次,广告违法率0.06%,较2017年11月下降了0.08%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

349485

4

 0.01

广播

175130

47

0.03%

平面

64639

250

0.39%

网络

161883

169

0.10%

合计

751137

470

0.06%

本月广告监测量环比下降2.28%,广告违法量环比下降57.70%。其中,电视媒体发布违法广告4条次,较上月下降了20.00%,主要集中在BTV北京的非处方药类广告,广告违法率为0.01‰,较上月持平;广播媒体发布违法广告47条次,较上月下降明显,主要集中在北京交通广播和北京体育广播的空气调节设备类和酒类广告,广告违法率 0.03%,较上月下降0.18%;平面媒体发布违法广告250条次,较上月上涨了3.73%,主要集中在北京晚报、新京报、法制晚报、北京晨报和北京青年报的医疗诊疗服务类、非处方药类和医疗器械类广告,广告违法率0.39%,较上月下降0.06%;网络媒体发布违法广告169条次,较上月下降了68.70%,集中在京东和搜狐的其他普通食品类和营养食品类广告,广告违法率为0.10%,较上月下降了0.18%。广告监测中心针对网络媒体广告监测取得了成效,12月的违法量和违法率方面都有明显下降。

2、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

BTV北京

15810

4

0.03%

3、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

北京交通广播(FM103.9)

16256

46

0.28%

北京体育广播(FM102.5)

4999

1

0.02

4、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

北京晚报

3718

85

2.29%

新京报

5053

45

0.89%

法制晚报

4433

39

0.88%

北京晨报

10045

26

0.26%

北京青年报

1577

26

1.65%

中国老年杂志

69

15

21.74%

中国老年报

65

9

13.85%

健康时报

30

2

6.67%

北京广播电视报

46

1

2.17%

参考消息

660

1

0.15%

参考消息(北京参考)

1429

1

0.07%

5、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

京东(WWW.JD.COM)

47796

168

0.35%

搜狐(www.sohu.com)

58007

1

 0.02

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

11

监测量(条次)

12

(排序项)

对比率

形象宣传

115714

117899

↑1.89%

非处方药

55558

43757

↓21.24%

公告启示

36120

41126

↑13.86%

公益广告

43124

40858

 ↓5.25%

证券

24932

36456

↑46.22%

20603

34803

↑68.92%

销售服务

28469

30733

↑7.95%

保健食品

27090

24722

↓8.74%

机动车

18223

21505

↑18.01%

建材五金

19657

19077

↓2.95%

12月酒类和证券类广告发布量上涨明显,环比分别上涨68.92%和46.22%,充分显示出临近年底且“两节”前的消费趋势。

2、各类别广告违法量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

医疗诊疗服务

1682

189

11.24%

其他普通食品

18468

154

0.83%

空气调节设备

2330

46

1.97%

营养食品

2433

21

0.86%

非处方药

43758

20

0.05%

医疗器械

8058

15

0.19%

保健食品

24722

7

0.03%

装饰装潢服务

10322

5

0.05%

处方药

124

4

3.23%

床上用品

1255

2

0.16%

本月,医疗诊疗服务类广告违法量189条次,较上月基本持平,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

普通食品广告违法量154条次,较上月下降56.62%,位居违法量第二位,违法表现形式为:1、普通食品宣传保健功能。2、食品广告中出现了医疗或与药品相混淆的用语。

空气调节设备类广告违法量46条次,违法量排名第三位,违法表现形式为:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容不真实、不准确。

责任编辑:凤凰(QL0003)

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